LOGO進化史

1859年 達爾文出版了(物種起源)，為日後演化論打下了基礎

比如人類是從人猿演化而來，好比IPHONE為了時代變遷而進化

品牌LOGO也是如此

今天我們就來看看這些品牌誕生之日到現今整個變化經歷的演變過程

不管什麼原因進行品牌LOGO更改，都是為了讓品牌形象更有競爭力

總之就像適者生存，不適者淘汰。

品牌LOGO升級時，也不是盲目去做，應該先瞭解有哪幾種可能。

大致分為以下

 

1、在原有LOGO基礎上，進行細節優化。

這個優化可能是：圖形優化、字體優化、顏色優化、也可能是組合優化。

有優化圖形，也有優化圖形字體和顏色。越是優化細節，越是考驗設計師功底。

不然就會引來吐槽：“改個顏色不是設計師也會啊”或“改了跟沒改一樣，這錢花的不值得”

奢侈品LV品牌LOGO升級：細節優化

新LOGO比之前要細一點，更加苗條了，也比較符合時代審美。品牌字體也是做了微調，比之前要高一點，粗一些。

華為品牌LOGO升級：去除立體扁平化，細節顏色調整

2、繼承原有LOGO精髓，進行升級設計。

精髓可能是：設計理念、圖形、顏色等特點。

需要抓住原有LOGO的精髓進行繼承，可以是抽象也可以是具象。

花旗集團LOGO升級：延續原有紅雨傘

Citigroup前身經過幾次合並後，1967年改為花旗公司。品牌LOGO是一把紅雨傘使用超過14年，突出金融安全理念和信任，顏色取自美國國旗，具有超強識別性。

新LOGO設計通過在“Citi” 四個字母中間換一個紅色弧線很好把“紅雨傘”與Citi完美結合。繼承了Citigroup品牌顏色及紅雨傘圖形，同時也具有包容性。

 

3、棄用原有的設計，重新設計新LOGO。

如果對品牌進行LOGO升級，只是在之前基礎上做創新空間非常小。

只有另闢蹊徑，尋找新的方向。

這種做法空間比較大，成功了就是另一個經典。

當然風險也比較大，很可能升級後新LOGO與別品牌相似度太高引來糾紛，也可能是消費者不接受，被迫又用回原有LOGO。

 Burberry品牌LOGO升級：舍棄了117年騎士圖案

還更換了經典的格紋印花，用品牌創始人Thomas Burberry名字首字母“TB”為設計元素。用白橘兩色字母穿插，形成全新Monogram 圖案。

以上品牌LOGO升級三種可能，都值得學習和借鑒，沒有絕對都好與壞，各有優劣勢。需要根據實際情況進行出發。

 

在升級品牌LOGO時，小編給大家個建議：

 

第一、深度溝通。

很多客戶不清楚自己要什麼，為避免走彎路，不要一開始就動手執行，而是先進行深度溝通。

在溝通之前先瞭解相關背景，準備好溝通的資料，最好針對該品牌做一份設計問捲。

然後與相關負責人當面溝通，瞭解舊LOGO設計理念及相關背景，升級的目的是什麼？哪些地方不滿意以及需要保留等等，雙方達成共識。

 

第二、專業診斷。

不是聽取客戶意見就直接開始，這樣也是有問題的，說白了是不負責的行為。

我們會以專業角度去審視，看看品牌傳播中涉及的設計應用是否有問題，比如不好應用等情況。

 

第三、更多嘗試。

經過前面兩個重要環節，頭腦風暴，找到設計策略，再手繪表現，選出適合的方案進行深化。

前面提到品牌LOGO升級的三種可能，都建議去嘗試，這樣做的好處就在於不會太局限，讓方案有更多可能。

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